暑假臨近，孩子即將回歸家庭，親子議題備受關注。今年3月，教育部正式印發《義務教育課程方案》，將勞動從原來的綜合實踐活動課程中完全獨立出來，引發全社會對家庭教育的深思。從手捧孩子，到讓孩子主動承擔家務，今天的中國家庭正發生巨大變化，同時新生代育兒觀念中趨於平等的家庭關係，也為生活必需品行業提供了新的發展方向。

為宣導健康陪伴、共同成長的家庭理念，生活用紙品牌維達以“韌在維達，全家樂享“為核心，提出“小家務，大成長”的議題，在“維達中國行“第十季中，與億萬中國家庭共同展開一場關於未來家庭生活的深入探索。

“小家務，大成長” 闡述新時代下的家務成長理念

6月，維達品牌發佈”成長的禮物“全新TVC，探討新時代下的家務與成長。同時攜手知名育兒博主，多角度講述新生代的育兒觀念，這與義務教育課程方案背後的宣導不謀而合。TVC中記錄了孩子參與家務的親子時光，通過小小的家務互動升溫親子關係，引導孩子認知責任與愛，正面輸出了助力孩子全面成長的家務成長理念。 

這則視頻作為維達中國行第十季“小家務，大成長”的發聲之一，背後展示著維達對家庭健康生活的深刻思考——教育不應僅僅停留在學校裡、書本中，父母關注且贊許孩子的每一次微小進步，都將鼓勵孩子實現大成長。維達呼籲讓家庭成為孩子成長第二課堂，推動親子關係成長，這一觀念獲得了新生代家庭的高度認可，於社交平臺上獲得超100萬人次曝光。通過對新時代親子關係的升級洞察，維達成功與消費者建立同頻共振的心理認同，啟動新時代家庭的健康生活需求。

重磅新品技術引領，賦能家務成長

維達一直堅持以革新理念推動產品創新，以技術為本，打造引領行業的創新產品，為一代又一代的消費者帶來高品質生活體驗。在消費者需求洞察下，維達抓住新時代共同成長的家庭關係，推出維達全球首發的可水洗廚房紙，推動國民家庭清潔進入3.0時代。

作為廚房清潔的跨時代新品，維達可水洗廚房紙由全球領先的研發團隊，歷時5年匠心研發、反復打磨。產品採用全球先進設備和生產工藝，擁有創新POWER-X魔速吸科技，3倍吸油吸水，厚韌不易破，7大油污一抹淨等“黑科技”，為國民家庭打造出前所未有的廚房用紙新體驗，助力深化家務場景下的親子溝通。

多維觸達，與億萬家庭韌性成長

面對加速的管道變化趨勢，品牌在行銷方式上的突破與創新固然重要，但要真正贏得人群，必須抓住深入人心的品牌符號，持續滲透到多元化管道中。

據CTR凱度消費者指數顯示：維達品牌成為2021年獲得消費者數量增速幅度最大的品牌，並首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業榜單。通過打造“維達中國行”這一品牌符號，維達在多元管道中得以實現高效精准獲客和品牌形象建設。“維達中國行”是維達詮釋品牌形象、與國民家庭溝通親子關係的重要橋樑，今年，維達中國行第十季落地上百個城市，融合線上管道具活力和線下推廣高觸達的特點，聚焦新型管道發展，強勢開拓增量市場。

維達中國行第十季線上線下組合拳的的發力之一，便是發揮門店品牌月的創意潛力，開展門店特陳比賽，以多品類場景特陳輸出品牌形象，強化視覺記憶點，為引流助銷注入活力。其次，維達將直播探店模式推廣至全國重點系統，沉浸式“種草”特色門店，縮短銷售鏈路，以內容行銷推動全域銷售轉化。

走過十年歷程，憑藉維達品牌獨有的親子關係洞察、持續反覆運算的消費者溝通、創新優質的產品，維達中國行已成長為衛生用品行業中閃耀的品牌符號，未來為消費者帶來品牌形象到產品品質的完整體驗閉環的同時，也將持續支持和陪伴億萬家庭，共同“韌性”成長。