近日，一部由真實家庭故事改編的《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片在網上走紅。視頻講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下，韌性克服挑戰、勇敢實現成長初舞臺的故事。取材於生活，流露真摯共鳴的劇情讓觀眾紛紛“破防”，更讓廣大消費者深刻領會到維達 “韌性挑戰、見證成長”的品牌韌性價值。

作為國民生活用紙領軍品牌，維達一直致力於滿足人們對高品質生活用紙的需求，與廣大中國家庭建立深層情感連結。據凱度資料顯示，截至2021年，維達品牌已連續7年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌，並首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業榜單。另外，據凱度消費者指數發佈的《2022亞洲品牌足跡報告》顯示（該報告以消費者觸及數（Consumer Reach Point）為衡量指標，揭示了各市場消費者選擇最多，最經常購買的品牌）：維達品牌入圍2021年中國消費者十大首選品榜單，且其觸達的消費者面持續擴大，是2021年增長最快的品牌之一

聚焦高端，研發賦能，維達佈局紙類細分賽道

在生活用紙這個高度同質化的領域，維達依然可以在穩固已有市場的前提下，保持潛力市場的高開發率，對於一個擁有30多年歷史的品牌而言實屬難能可貴。究其原因，與近年來維達在產品研發的創新突破密不可分：

基於對消費行為的洞察，維達一直深挖市場對衛生用紙的細分需求，以消費者為本，打造出一系列具有標杆意義的產品，引領產業變革升級：因應消費者場景細分化、功能專業化等需求，維達推出IP款“吾皇萬歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細分賽道的產品，通過開拓全新品類，佔據更大市場份額。

維達集團成立之初，就以高品質生活用紙的定位創建維達品牌，並將“可持續發展及堅持創新”的精神貫穿到每場市場挑戰中去。維達也一直在不斷探索，擁抱改變，聚焦高端，研發賦能，創新行銷，走在行業的最前沿。據2022年維達國際上半年財報顯示，集團總收益為 96.80億港元， 同比增長6.6%，高端產品組合表現亮眼且占比持續穩步上揚，這一系列佳績正是維達高端化、精細化商業策略的最佳詮釋。

佈局全管道零售業態，深化情感數位化行銷

除了繼續以高品質產品制勝市場，近年維達品牌還積極擁抱零售管道，探索數位化品牌推廣戰略。在零售端，維達不僅繼續維持傳統經銷商管道及大賣場管道的高效益運作，更快速佈局新零售管道建設，搶佔市場銷售先機：早在十年前，維達已正式成立電商團隊，經過多年來深耕線上業務的發展，與各大電商平臺構建了長久及良好的合作關係。隨著疫情線上經濟的高速增長，電商已逐漸成為公司的核心管道，2022年上半年，電商管道占集團總收益的41%，維達已經成為行業中數一數二的全管道發展企業。

值得關注的是，維達除了在電商管道佈局規劃領先於行業，其線上互動行銷模式也已漸入佳境，品牌號召力與日俱增。一直以來，維達始終努力將品牌“韌性”通過形象化的互動形式與目標家庭使用者溝通，比如沉澱“紙巾婚紗”這一品牌資產，推出“國潮紙巾婚紗”“童畫紙巾婚紗”“尋夢太空紙巾婚紗”等活動，連結上億中國家庭。今年，維達紙巾婚紗走進每個中國家庭，發佈《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片，搭建韌性成長的溝通橋樑。

視頻源自真實家庭故事改編，講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下，韌性克服挑戰、勇敢實現成長初舞臺的故事。維達用紙巾的韌性為象徵，傳遞堅韌的力量——“一張紙巾，只要內裡足夠韌性，也能成為一件婚紗”；面對挑戰，只要足夠韌性，也能通往夢想的舞臺。《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻在全網上線，登陸微博、抖音、微信視頻號三大主流社交平臺，瞬間引發全網刷屏熱議。同時，維達以一系列整合行銷動作強化國民情感紐帶：活動初期，品牌找來韌性體驗官孫儷韌性發聲，宣導“家人的鼓勵與陪伴對於孩子成長尤其重要”的觀念，並邀請超1億家庭參與互動，分享生活中的韌性成長故事。另外線上下，維達紙巾婚紗強勢霸屏杭州、上海兩大核心城市樓宇電梯，沉浸式感官體驗紙巾婚紗見證成長初舞臺，將這份品牌情感價值緊緊與上億中國家庭相連結。

疫情令人們的生活習慣出現改變，人們衛生意識的提高也為衛生用品產業帶來新的機遇，同時也考驗各大企業對於市場命脈的精准把握。展望未來，維達國際將繼續立足于消費者實際所需，持續優化產品組合，完善產品矩陣，同時採取精准高效的品牌行銷策略及多元化的銷售管道佈局，向著成為亞洲領先的衛生用品品牌企業的目標邁進。